“衣柜里没有几件肚兜,不配叫辣妹”族

发布时间:2022-03-12 相关聚合阅读:

原标题:“衣柜里没有几件肚兜,不配叫辣妹”

本文授权转载自半熟财经(ID:Banshu-Caijing)

作者 夏雪 杨立赟 编辑 余乐

原标题:2021夏天的风,属于肚兜

今年夏天,无论是在北京的三里屯还是成都的太古里,“肚兜女孩们”越来越多,这种“肚兜”和传统的肚兜不同,往往是一块倒三角的布料遮住胸部与肚脐,大面积露出肩颈、腰胯的肌肤。“肚兜女孩”们穿得火辣,在时尚圣地步履匆匆。

除了肚兜,今夏流行的还有破洞、绑带、金属环,甚至方形丝巾——时尚女孩们把方巾对折、裹住胸腰、在背后打个结,就可以出门了。这些元素在时尚潮流里并不算“新物种”,却在今夏又轮回至一个高点,迎来一次集中的爆发,并且以肚兜为核心代表。它们被Z世代赋予了一个新的名字——“辣妹风”。

与以往的性感反叛穿搭有所不同,在设计上,辣妹风更加大胆和裸露;在态度上,辣妹们不同于带着自我约束意味的“BM风”和“茶艺风”。她们大胆又自信,无论身材如何,敢穿敢秀的她们坚信自己“很辣”。

随着小红书、B站等社交媒体把辣妹风炒火,外加上辣妹风单品入门价往往甚至低至几十元,越来越多年轻女孩正在尝试这一最新的流行风尚,勇于秀出自己的身材。 国际快时尚品牌Zara、本土品牌太平鸟、Urban Revivo等等,都在今年夏天更多地推出了三角吊带、绑带上衣等辣妹风的服饰。一些专注于辣妹风的小众品牌在电商平台迅速走红,专注于中高端成衣的设计师也开始往这条赛道探寻新的机会。由于中国本土品牌贴近市场、推陈出新的速度快、营销打法灵活,它们在一年一换的快时尚风潮中获得最大红利。

01

告别BM和茶艺风,

辣妹来了

2020年的流行密码是“BM风”和强调清纯无害小性感的“茶艺风”。前者取自意大利快时尚品牌Brandy Melville的首字母缩写,以“小尺码”火遍了全网。它所有衣服的尺码都只有S码,只有极瘦的人才能穿得进。

茶艺风的火爆则是以网红“半藏森林”因私生活丑闻上热搜而出圈,这种风格更加强调清新感和“无辜感”,更像是传统男性青睐的审美。

bm风穿搭和茶艺风穿搭

一年后的夏天,辣妹风成了潮流女孩们的新宠。相较于“bm风”和“茶艺”穿搭,辣妹风更加张扬——它不再追求和童装一样大的“bm风”上衣,也不在乎怎么恰到好处地露出自己的精致锁骨。

吊带、破洞等核心元素一直存在于时尚圈,但今年的辣妹风来自一套新的概念。追溯辣妹风穿搭的起源,应该从了解ABG这个词开始,ABG是Asian Baby Girl的缩写,直译过来就是“亚洲甜心女孩”,一般是指在欧美国家生活的亚洲女孩儿。这个词语最开始出现其实带有一定的贬低意味。

不过,伴随着街头文化的不断发展,她们的亚裔面孔和欧美风妆容、穿搭碰撞在一起形成了独特的 ABG 风格,在甜美与冷酷之间自由切换,俗称“甜心辣妹”。

明星吉克隽逸、王菊都是ABG风格的突出代表。她们在数年前先后走入了大众视野,但她们大胆的穿衣风格在当时获得的质疑远多于认可。

舞台上的明星穿搭传递到大众生活中往往需要一段时间,经过近几年大众审美的不断解放,她们的风格被越来越多的人认可,穿搭也被越来越多的人模仿。

ABG风格明星王菊、吉克隽逸

ABG风格进一步与中国本土文化碰撞,就发展出了具有“中国特色”的“辣妹风”。在中国辣妹们的穿搭宝典里,肚兜是张王牌。

这种中国传统服饰中的贴身内衣最早可追溯至先秦《左传》中对于“衵服”的记载。

如今,诞生了几千年的肚兜竟然为辣妹风设计提供了新的设计思路,倒三角的下摆、丝绸的材质成了新的流行密码。

除了肚兜,不规则短上衣、紧身连衣裙都是热门单品。一件吊带,一条短裙,辅以破洞或是绑带的元素,价位低至几十元,高不过几百元,这样一套清凉的搭配就是夏天里的一道风景线。

从北上广到陕川渝,从约会聚餐到日常通勤,都有辣妹的身影。

肚兜穿搭 (来源:小红书)

不规则短上衣(来源:淘宝)

辣妹穿搭 来源:小红书

小红书、哔哩哔哩平台上诞生了不少“辣妹穿搭博主”、“辣妹穿搭宝典”和衍生妆容的笔记、视频等。光是在小红书上,搜索关键词“肚兜”就有超1万篇笔记,而与辣妹相关的更是超过了50万篇,远超小尺码”bm风“的16万篇。

20岁的小林刚与男友分手,她通过辣妹风放飞自我。寝室的衣柜里塞满了各种吊带、短裙,颜色各异,材质不一。有几件上衣只有一块布这么大,一根绳那么长,要穿上它还需要自己DIY地做一些加工。

体重只有90斤的小林热衷于在微博和朋友圈晒出自己前凸后翘的身材,那被证明是一种不错的获得关注的手段,“我就是对自己的身材非常满意,巴不得展示出来全世界都看到。”

02

我不要你觉得辣,

我要我觉得辣

优越的腰臀比和胸围本应是紧身、露肤穿搭的基本门槛,但这一次,不少辣妹想要突破这一“传统”。

在160斤的穿搭博主大丫看来,“我虽然不苗条,但我也可以很辣,辣妹的核心在自信。”这也正是辣妹风与之前流行的茶艺风所推崇的“白幼瘦”审美迥异的地方。

大丫之前在小红书上发布过一个微辣露脐装搭配的视频,视频播放量超800万,评论超两万条。

然而,这些评论里几乎全是对大丫身材的攻击,有人发私信辱骂大丫的这期穿搭,甚至不少女生@出自己的男友,后面跟着一句“我要是这么胖你还会爱我吗?”。

但在大丫看来,这些都不算什么。“辣是一种态度,只要你有自信,那就可以是辣妹!”更何况,这条视频让大丫增长了超一万的粉丝。

“默默地爱着我、支持我的人还是很多的。”大丫笑着告诉笔者。

www.mf6d5x.cn

在那之后,评论里表达支持的言论越来越多,而大丫在小红书上粉丝数已突破9万。

博主大丫的辣妹风穿搭笔记

根据移动社交平台陌陌发布的《2021网民身材焦虑报告》,超过一半的网民表示自己有身材焦虑,46.4%的网民认为自己太胖,需要减肥。

在这一众身材焦虑中,辣妹风穿搭所倡导的“拥抱自己,拒绝身材羞耻”像是一句独特的口号杀出重围。

越来越多的年轻女性穿上吊带和抹胸走上街,无惧他人的目光。

虽然有一部分人批评清凉的辣妹风不可避免地迎合了“男性凝视”,但是一些女生坚信,此前流行的“白幼瘦”审美才是在迎合传统男性对女性的期待,而今夏流行的辣妹风是女性为了取悦自己而进行的尝试。

《2021网民身材焦虑报告》来源:陌陌

“我本人并不喜欢如此大胆的穿衣风格,但我尊重每一个穿自己喜欢衣服的女孩。”正在读大二的小龙发现身边不少女生都在走辣妹风,花枝招展。

他表示,相比“上一届年轻人”,“这一届男生”都更加支持和理解“这一届女生”的审美和选择。

03

不到100元,就能变辣妹

变身辣妹,成本并不高。

淘宝上一家拥有五颗皇冠的老店,展示着均价不到50元的辣妹风衣服,一件25元的吊带月销一万多件,一款27元的不规则短上衣也有月6000+的销售量,几乎件件爆款,卖家评论累计已经超过百万条。

这一价格带对于20岁上下的年轻女生来说,正是“负担得起”的时尚价码,辣妹风也因此斩获了更大的受众群体。辣妹风格品牌们正在通过小红书、哔哩哔哩等社交平台上进行多渠道的宣传布局,精准抓取这一目标客群。

Mermer是小红书上一个小有名气的博主,她获赞两万的笔记包括了探店、穿搭和一些自己制作的美颜相机自拍特效分享。对于她来说,“辣妹风”除了是风格本身之外,更是能够带来更多关注和互动的流量密码。

Mermer的穿搭风格以辣妹、甜美为主,获得了一定的关注度后,今年有许多辣妹风品牌联系她进行品牌推广。在今夏14个穿搭类的推广货单中,三分之一是辣妹风的品牌推广,相较于之前的bm风和茶艺风都有所增加。这些品牌大多单品价格在100元—200元之间,目标客群是像她这样的年轻潮流女生。

博主Mermer的辣妹风穿搭笔记

在辣妹风品牌WooHa吾哈和Apea的天猫店铺评论区中,有不少消费者就表示自己是被某某博主“种了草”,然后发现了这家“宝藏店铺”。

根据天猫提供的数据,近四个月以来,天猫搜索“辣妹风”增速超50%,一半以上的消费者为90后、00后人群,销售量前三的产品分别为辣妹连衣裙、T恤和背心吊带。而天猫上专卖辣妹服装的Apea旗舰店在今年上半年同比增长更是超过了150%,618同比增长超200%。

04

辣妹风吸引中高端成衣商

除了小众新兴品牌,传统服装品牌也在跟进。位于北京合生汇的太平鸟女装今年店内的风格也和往年有了一些不同。笔者向一名店员了解到,今年的新款都比以往更加“大胆”——“超短连衣裙和吊带等款式每年都有,但今年是第一次如此之多”。

中高端成衣品牌商也开始关注这条赛道。资深成衣设计师张婷告诉笔者,她正计划推出一个针对年轻消费群体的新品牌,并且考虑在这个品牌里运用”辣妹风“的设计元素。

张婷认为,国内的“肚兜流行”辣妹风尚与当代女性对本土文化乃至国潮的认同有很大关系——她们愿意用“中国风”展示个性,产品选择上也更倾向于本土品牌。

根据光大证券近日发布的《纺织服装2021年中期投资策略》报告,近年来本土品牌着力提升产品力、品牌力,国货产品在消费者心中的认可度提升,叠加今年的新疆棉事件后国潮消费情绪升温,本土品牌迎来新的发展机遇。

搭乘国潮崛起的快车,本土服装品牌们积极挖掘本土文化里的设计元素,瞄准了偏好国潮的Z世代人群。

然而,和许多网络爆款一样,伴随着辣妹的爆火,紧接着出现的是大量低价山寨产品。在网络购物平台搜索辣妹这一关键词后出现的服装都大同小异,甚至同样一件三角肚兜可以在淘宝上看到几十家不同的卖家。

某店铺中一款蕾丝背心吊带上衣是今年的原创新款,券后价189元,月销超过500件。笔者注意到,另一家爆款淘宝店铺正以48.98元的价格出售“同款”,买家评价已经突破3000条。

价格悬殊的“同款”辣妹风吊带 来源:淘宝

“一件没什么布料的吊带买那么贵的干嘛。”20岁小林也并不打算为所谓的“原创”花更多钱。她的衣柜里塞满的各种吊带抹胸没几件是原创,对于她来讲更重要的是性价比和款式,而非是否是正版。

虽然从某种程度上来说,低价“山寨货”为辣妹风拓展了市场,但是这对于原创品牌无疑是不小的打击。在张婷看来,原创设计远非简单的几何图形和单薄的布料这么简单。为追求强烈的视觉冲击,设计师会运用较为夸张的结构比例,这对面料本身和它的制作工艺都提出了更高的要求。她认为,必须提高原创产品的性价比,适应大众消费需求,让“山寨版”显得不那么“划算”。

时尚的车轮滚滚,“辣妹风”这个词明年可能被新的名词替代,但是“这一届女生”拒绝身材羞耻、拥抱穿衣自由的潮流之风将继续吹。

感谢你读到这里,记得把Vista看天下“设为星标”,多多点赞、在看、转发

一 周 热 点 回 顾

穿什么是自己的事↓↓↓

Copyright© 2015-2020 版权所有